芒果超媒上半年凈利預增27%至45% 廣告業務規模大幅增長

7月12日晚間，芒果超媒(300413)發布2019年上半年業績預告，公司預計上半年將實現歸屬于上市公司股東的凈利潤7.3億元到8.3億元，同比增長27.47%到44.93%。

公告顯示，報告期內公司新媒體平臺芒果TV以頭部優質內容精準定位高價值用戶群體，會員用戶規模持續增加；深耕內容創作與營銷變現，廣告業務規模大幅增長；發揮全渠道牌照優勢，推進省外運營商業務拓展，有效帶動公司整體業績的提升。

報告期內，公司順利完成定增，中國移動成為公司第二大股東，公司同時與中移動旗下咪咕文化展開戰略合作，雙方將實現業務互補，共建5G超高清內容生態。業內人士認為，芒果超媒優質內容輸出穩定、廣告變現能力突出，推動業績持續增長。

據了解，芒果超媒穩定內容輸出源自臺網一體的湖南廣電基因。芒果TV繼承了湖南衛視成熟的內容建設體系，作為國內唯一的國有控股視頻平臺，在監管風向、內容尺度把控、價值觀導向上具有先天優勢。

在綜藝內容方面，芒果TV流量表現強勁。據美蘭德統計，在綜藝流量細分領域，芒果TV憑借《妻子的浪漫旅行》、《明星大偵探4》等優質綜藝躍居第二。目前公司綜藝自制梯隊完備，現有十余個自制團隊以及湖南臺三十余個團隊。

在優質內容輸出的條件下，公司的廣告變現模式成為芒果TV的競爭優勢。芒果TV以原創內容為媒介，在節目內容中自然融入品牌信息，營造體驗式的代入感，讓節目影響力轉化為品牌銷售力，高效完成產品品牌曝光與口碑提升。申萬宏源研報顯示，2018年愛奇藝、芒果廣告業務ARPU分別為17.3、20.1元，芒果單用戶廣告收入超過愛奇藝，背后折射出芒果TV精準的女性用戶定位以及女性用戶更高的廣告價值。

在內生增長的同時，芒果超媒也逐步實現外生增長。去年12月29日，芒果TV與華為共同簽署合作協議，雙方將圍繞視頻內容、會員及聯合營銷、大數據推薦、應用推廣、IPTV產品和華為云CDN服務六大板塊展開深度合作，實現三大共享，全面提升雙方在各自領域的核心競爭力。

今年4月11日，華為最新發布的HUAWEIP30系列產品中搭載了華為視頻及芒果TV專區雙會員專屬權益，成為一大看點。這是芒果TV首次為終端定制的軟件聯合權益，據內部人士透露，芒果和華為合作視頻只是小方面，5G是主要的，未來在華為電視方面的合作將會展開。

與此同時，公司與新入局方中國移動合作持續深化。今年5月27日，中移資本參與芒果超媒定增，投資16億元，占比4.37%股份，成為芒果超媒第二大股東。6月27日，芒果超媒與中國移動全資子公司咪咕文化簽署《戰略合作協議》雙方圍繞基礎電信業務、優質版權內容、5G+超高清、家庭產品海外拓展和其他增量等多個方面開啟戰略合作。市場人士指出，綜藝與體育賽事以外，二者仍有很大業務協同空間。