從媒體融合到5G時代，“芒果模式”如何實現“千億夢”？
“全面實施戰略新興產業發展規劃，加快新材料、人工智能、集成電路、生物制藥、第五代移動通信技術研發和轉化，做大做強產業集群?！?span style="font-weight:700;border:0px;margin:0px;padding:0px;">2018年全國兩會期間，5G首次出現在了政府工作報告中。
一年之間，5G相關產業發展迅猛，2019年成為5G商用元年。2019年10月31日，工信部與中國移動、中國聯通、中國電信、中國鐵塔在5G商用啟動儀式上共同宣布5G正式商用，這是自6月6日工信部向運營商發放5G商用牌照后又一重要發展節點。
11月29日，2019中國新媒體大會“5G時代的新媒體變革”分論壇在湖南長沙舉行，對5G進行了一次集中、深度、全面的探討。論壇由中華全國新聞工作者協會、中國網絡社會組織聯合會指導，中共湖南省委網信辦、湖南省廣播電視局主辦，湖南廣播電視臺及芒果TV承辦。
新一輪科技變革對傳媒行業來說，既是機遇，也是挑戰。
在新技術革新時代下，傳統媒體如何后發趕超？新媒體如何跟上時代變革？媒體融合又會在5G時代有何種新的發展態勢？這些問題在“5G時代的新媒體變革”分論壇上得到了解答。
▍聚焦5G元年，首次集結各界權威集中討論
雖然5G元年已是行業共識，但像本次論壇這樣全方位集結傳媒業內各領域權威、領軍人物進行集中討論與全方位解讀，國內尚屬首次。
論壇集結了來自新聞宣傳主管部門、廣電播出機構、新聞單位、互聯網企業等傳媒全產業鏈眾多機構及行業嘉賓參會。無論從參會嘉賓的重量級和專業程度，又或是政策導向與應用經驗分享等層面來說，這都是一次具有首創意義的5G產業盛會。
5G的技術特點是速度和穩定性的質變性提升，可以預見的是將帶來內容形態和產業形態的全面變化。
對變化的敏銳感知，顯然給那些目光長遠的媒體人們帶來了危機感。
湖南廣播影視集團有限公司黨委副書記、湖南電廣傳媒股份有限公司黨委書記、董事長陳剛就提到了“稻草論”：“5G來臨，要不就是壓垮有線這個駱駝的最后一根稻草，要不就是有線的最后一根救命稻草?！?/span>
湖南廣播影視集團有限公司黨委副書記、湖南電廣傳媒股份有限公司黨委書記、董事長 陳剛
但現在他顯然更具信心：“如果說湖南廣電此前在傳統媒體和新媒體的融合賽道上成功打造了芒果TV、芒果超媒，那么由5G牽引的數字經濟領域就應該是芒果生態的下一個主戰場。在傳統媒體的道路上，百億級當量已經到頂，廣告創收就算不下滑也難以再突破。只有在數字經濟的新賽道上，我們才能夠摸高千億乃至萬億級產業，‘千億芒果夢’也應該植根于此?！?/span>
作為本次5G論壇的承辦方，湖南廣播電視臺及芒果TV面對5G的積極應對態度可見一斑。陳剛還提出了進入5G時代的三個愿景：“讓有線插上無線的翅膀，讓智慧廣電催生新物種，讓芒果踏上數字經濟新賽道”，產業發展計劃則是“5G+內容生產”、“5G+會員經營”、“5G+公共服務”三大產品板塊。
2G的文字時代，3G帶來的圖片交流，4G催生移動互聯網視頻內容崛起，5G時代又將帶來傳媒業的哪些革新？
芒果超媒總經理、芒果TV總裁蔡懷軍在演講中對此總結提到：“做5G時代創新引領的媒體平臺，主要包括兩個層面，一是為我所用，堅定不移做內容；二是擁抱技術，堅守平臺價值觀?！?/span>
芒果超媒總經理、芒果TV總裁 蔡懷軍
作為媒體融合賽道中的領跑者，芒果TV的發展歷程展現了湖南廣電面對外界環境變化的高度前瞻性和主動性，如今面對5G這一技術革新，數字經濟時代下“芒果模式”又有何新解來實現“千億芒果夢”呢？
▍從媒體融合到5G時代，“芒果模式”的應對之道
結合論壇相關討論，筆者認為5G至少將從應用場景、內容生產2大層面對媒體行業帶來變革性的影響，5G高清視頻在多場景下的應用都具備相當大的市場想象空間：
5G勢必帶動超高清視頻傳輸，一方面將繼續推進移動互聯網高清視頻內容傳播，另一方面也有望助力大屏場景的回歸。
4K8K的視頻清晰度體驗于移動端意義不大，卻能夠在大屏端提供前所未有的體驗；5G低時延的特性對互動性內容提供了更好的技術支持，現如今的互動劇等形式也將進一步精品化；5G技術同時也為VR帶來了從硬件到內容的技術問題解決方向，催生新的VR精品內容生產。
面對很可能重構整個媒體產業的5G技術變革，技術研究、資源整合布局、外部合作……芒果模式的應對之道是全方位的：
早在2018年，芒果TV就正式成立了“創新研究院”，積極對5G、AI、VR等前沿技術前瞻布局，2019年又與上?？萍即髮W成立聯合實驗室，就5G等前沿科技領域展開合作；
2019年5月，芒果超媒引進中國移動戰略投資，中國移動成為芒果超媒第二大股東；
與業內5G頂級公司華為達成深度合作，就5G超高清、全景視頻、大數據及人工智能、融媒體平臺技術等方面跨界合作、協同創新。
對市場環境的清晰認識讓湖南廣電有著高效、果決的執行力。正如在傳統媒體與新媒體的融合賽道中，當傳統媒體尚處于巔峰時，擁有湖南衛視這一頂級平臺的湖南廣電選擇集中全臺資源支持芒果TV的發展，5年前就開始了“一體兩翼”的全媒體平臺布局。
此前，湖南廣播電視臺黨委書記、臺長、湖南廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長呂煥斌形容芒果模式的3大特點是“全面融合、深度融合、市場化運作”。
據CNNIC數據，截至2019年6月，我國網絡視頻用戶規模已達7.59億，占網民整體的88.8%。新的市場環境下，湖南廣電從未掉隊。芒果TV成為行業前4的視頻平臺，且連續3年成為業內唯一盈利的新媒體視頻平臺。
《2019年中國互聯網企業100強發展報告》中，芒果TV進入前20，連續5年獲評中國互聯網企業百強，前20名中，芒果TV是唯一一家國有控股的互聯網公司；《2019年湖南省互聯網企業50強發展報告》中，芒果TV在湖南省互聯網企業中位居榜首。
從誕生之日起，芒果TV所面臨的市場競爭就是復雜的?；ヂ摼W巨頭們攜資本和網絡時代先發優勢，不斷擴張用戶規模。湖南廣電則清楚認識到媒體融合模式所擁有的潛力，充分發揮了傳統媒體在資源整合、優質內容生產、內容價值觀方面所積累的優勢力量，同時與新媒體各方面充分融合，著重品牌打造和用戶運營，建立了青春、正能量的平臺風格，在年輕群體中備受歡迎。
5G時代下，芒果模式勢必持續發力。“芒果內容生產一體化的聚集優勢、平臺運營規?；木仃噧瀯?、合作模式生態化的共贏優勢，將積極推動芒果TV打造成為更具活力、更有競爭力、更具影響力的新媒體平臺?！?/span>蔡懷軍說。
▍5G時代下，內容依舊引領價值
通過打造此次“5G時代的新媒體變革”峰會，湖南廣播電視臺及芒果TV不僅推動了5G時代媒體行業變革新發展，也積極響應了“創新引領、開放崛起”戰略，進一步打響“馬欄山”品牌，助推馬欄山全國視頻創意產業高地的全面發展。
“北有中關村，南有馬欄山”戰略目標在5G時代持續提速，對湖南本土新媒體產業發展也有獨特意義。
5G帶來的是基礎技術層面的變革，對媒體行業而言仍然需要全新的內容形式來帶動，如互動、VR內容等。蔡懷軍也在演講中總結：“互聯網的上半場競爭是建平臺，下半場競爭是做內容?！?/span>
“高速率帶來時空關系的重構，低時延帶來創作交互關系重構，大容量帶來資源配置關系重構?！?/span>蔡懷軍對5G可能帶來的內容創作重構有著清晰認知。
今年年初，芒果TV上線互動劇《頭號嫌疑人》，芒果互娛上線互動游戲《記憶重現》，自主開發了互動劇制作平臺，以符合用戶需求的精品內容迎接5G時代。
與此同時，芒果TV的新興內容制作能力也得到了市場認可，浙江移動向芒果TV定制了5G套餐包中的第一批VR視頻內容；還有一些頭部公司看好芒果TV的創新能力，已經向芒果TV定制互動劇了。
不管面臨任何技術發展變革，對價值觀的引導從來都是主流媒體的重要責任。“對于一個媒體平臺而言，無論在任何一個技術革命的階段，始終都要做同一件事情，就是制作精品、傳播文化、引領價值?！?/span>蔡懷軍說。
顯然，芒果TV在5G時代將同樣重視堅守平臺價值觀，引領主流價值，注重對美好生活的向往，以正能量精品內容占領主旋律宣傳高地。
未來不遠。在5G元年里湖南廣播電視臺及芒果TV展現了不懼變化、注重實踐的發展精神，“芒果模式”在5G時代煥發光彩也是可以預見的。