12月8日,由人民日報社主辦的第六屆中國品牌論壇在北京舉行。論壇以"中國自信 品牌力量"為主題,邀請政企學各界嘉賓開展深層次、多領域、高水平對話交流,彰顯大國自信,凝聚品牌力量。全國鹽改第一股雪天鹽業(600929)獲評“2020《人民日報》年度創新案例”,一同入選年度創新案例的企業還有華為、百度等。
作為湖南省內唯一的食鹽、兩堿用鹽及小工業鹽生產企業,雪天鹽業堅持行業引領戰略,提出了由區域性公司向全國性公司轉變,由單純井礦鹽企業向井礦鹽、海鹽、湖鹽、進口鹽全品類轉變,由單純鹽產業向鹽產業鏈集群轉變的戰略目標。
從2017年鹽改實施起至今,雪天鹽業已成立了22家省外分公司,在保持湖南省內市場占有率絕對領先,市場逐步覆蓋全國大部分省份。值得一提的是,這幾年雪天鹽業“走出去”的戰略步伐邁得越來越快。今年9月29日,順應改革和發展趨勢,由“湖南鹽業”更名為“雪天鹽業”,旨在突破區域化限制,進一步凸顯“雪天”品牌,加速拓展國內國際市場,促進國際國內“雙循環”。目前,雪天鹽產品遠銷東南亞、非洲等海外市場。 事實上,從成立之初起,雪天鹽業就早早地開啟了從渠道到品牌建設的布局。2011年12月,湖南省輕工鹽業集團就聯合省內外的7家戰略投資者,組建成湖南鹽業股份有限公司。2014年收購江西九二鹽業,為雪天鹽業在華南乃至整個中國市場的布局配置提供了有力保障。2018年,正式登陸資本市場,成為了“鹽改第一股”,加快了戰略擴張的步伐。同年,控股股東輕鹽集團將湘渝鹽化納入囊中,并委托雪天鹽業全面托管;今年9月,雪天鹽業控股河北永大食鹽公司,在華北及東北地區強化了海鹽基地布局,雪天鹽業資源版圖再擴張,品牌知名度得到進一步提升。 自2018年A股上市以來,雪天鹽業堅持領跑戰略,依托創新驅動和品質領先,品牌營銷始終走在行業前端。 在產品品質上,“雪天鹽”現已構建了豐富的產品矩陣,去年推出的減鈉鹽、巖晶鹽、活水鹽、龍蝦清洗鹽四大系列新品,形成了具有差異化競爭的核心產品,并憑借以高于國家標準的99.6%高純度,在市場站穩腳跟。 結合品牌定位和調性,雪天鹽通過冠名高鐵專列,獲評烹飪協會比賽指定用鹽,品牌形象廣告登陸CCTV-1和CCTV-7等央視頻道,牽手《妻子的浪漫旅行》《中餐廳》《婆婆媽媽》等頭部綜藝,召開云客戶大會等,逐步提升雪天品牌影響力。近期,雪天鹽業董事長、高管紛紛直播帶貨,“員工主播招募”等系列創新活動,積極助力雪天品牌在全國開疆拓土。