出海標桿企業安克創新為何要發力國內市場？創始人陽萌這么說

安克創新創始人兼CEO陽萌在發布會上分享公司的發展歷程和未來在中國市場的規劃。

紅網時刻記者 甘紅 深圳報道

“一個真正全球化的公司，一定不能在中國市場缺席?！?月25日下午，安克創新創始人兼CEO陽萌在公司舉行的中國首場發布會上表示，今年是安克創新的第十年，也是發力中國市場的第一年。

當天，安克創新發布多款黑科技消費電子產品，包括Anker的氮化鎵第二代“超能充”系列充電器和Anker安克航海王聯名系列，以及旗下的音頻品牌Soundcore 聲闊全新升級了LDAC技術的“聲闊降噪艙”真無線耳機。

作為中國出海品牌標桿企業，安克創新在海外市場的業績表現相當亮眼，公司成立十年之際，為何要發力國內市場？

充電類產品展示。

瞄準消費升級中的國內市場藍海

成立于2011年的安克創新于2020年8月在深交所上市，是創業板注冊制下首批“吃螃蟹”的企業。公司主要從事自有品牌的移動設備周邊產品、智能硬件產品等消費電子產品的自主研發、設計和銷售，是全球消費電子行業知名品牌商。多年來，公司在全球消費電子行業中積累了良好的口碑，產品銷往全球100多個國家和地區，擁有超過8000萬忠實用戶，占據領先的市場地位。

上市首年，安克創新便給投資者交出了一份滿意的“業績答卷”。

公司2020年實現營業收入93.53億元，同比增長40.54%；歸屬于上市公司股東凈利潤8.56億元，同比增長18.70%。良好的業績表現在2021年得以延續。根據財報數據顯示，今年一季度安克創新營收24.27億元，同比增長57.94%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.04億元，同比增長47.27%。充電類、無線音頻類、智能創新類三大主要產品品類均保持良好的發展態勢。

而在2020年逾93億元營收中，中國大陸地區僅1.42億元，占比1.52%。

“我們發現，很多大型消費品公司，在中國的營收都能占到總營收的15%-20%，而我們的中國市場營收占比還不到2%?！标柮忍寡?，讓安克創新真正開始重視中國市場，源于國內市場正在快速消費升級，更重要的是，年輕一代消費者對“中國品牌”有了發自內心的信任和自豪，“我們不能辜負新消費人群對我們的信任”。

中信證券研報預測，在構建“雙循環”新格局的推進下，“十四五”期間的中國消費市場將成為全球第一大市場。收入的增長將帶來消費結構的調整，促使消費向高端化、高品質、智能化方向升級。

“部分消費者在海外使用過安克產品后，回國尋找購買途徑。慢慢地我們發現，國內消費者開始愿意為自己喜歡的、有價值的產品去付出溢價，安克的機會來了！”安克創新副總裁兼董秘張希告訴紅網時刻記者，從去年開始，公司加大了國內市場的投入。

2021年1-3月，伴隨著安克創新在中國大陸地區的品牌知名度和影響力持續提升，服務網絡不斷完善和升級，消費者良好口碑持續積累，公司境內收入0.83億元，同比增長278.18%，總占比達到3.42%。

新品發布。

如何發力中國市場？

擁抱中國市場，安克創新做足了“功課”。

“去年9月，我們推出了Anker Nano 20w充電器，它有很多的產品創新點：體積非常小，相當于一個1元硬幣大??；充電速度快，半小時能充滿55%的手機?！卑部藙撔轮袊鴧^總經理王時遠在發布會上分享了更多中國市場的發展細節。

顯然，市場的反饋給了安克創新全力進軍中國市場足夠的信心。比如，去年推出的Anker Nano充電器，使得Anker成為了天貓、京東充電器品類份額第一的第三方品牌；而聲闊的旗艦新品“聲闊降噪艙”，成功躋身國內主流電商平臺高端真無線耳機銷量前五名。

發布會上，安克創新系列新品亮相。推出了氮化鎵第二代“超能充”系列充電器，相比前一代產品，主要在芯片、結構和安全方面升級；在和人氣動漫哆啦A夢、寶可夢推出聯名款后，Anker迎勢而上，推出航海王聯名系列，根據不同角色的特性，推出了角色定制款產品；聲闊團隊經過半年時間研發和測試，將LDAC技術應用到了“聲闊降噪艙”上，音質表現再度提升。

“希望在本地化的場景里，推出真正創新的產品，給消費者創造更多的優質體驗?！标柮日f道。

對于中國市場的未來規劃，王時遠表示將會為了國內用戶加速創新的節奏。在渠道上，Anker第三季度將會聯合小米有品推出一款新品。

當被問及對于分食國內消費電子市場有多大信心，張希表示：“在國內，我們還是個‘學生’?，F在好的產品能夠得到消費者認可，是個機會，努力試一試?！?

機會永遠留給有準備的人。東吳證券在研報中指出，公司具備較強品牌運營能力，看好在新地區新市場的開拓下，多類產品共同驅動公司業績持續高增。

二級市場對于安克創新布局國內市場暫時反應較為溫和，5月26日股價微跌0.19%，次日上漲3.89%。截至5月27日收盤，公司股價報157.15元/股，總市值638.7億元。