蔡懷軍：疾風知勁草——芒果的深耕和遠望

6月3日下午，第九屆中國網絡視聽大會“網絡視聽產業峰會”上， 芒果超媒黨委副書記、總經理、總編輯，芒果TV黨委書記、總裁蔡懷軍以 《疾風知勁草——芒果的深耕和遠望》為題發表演講，分享了芒果TV在充分發揮長視頻價值引領作用的初心之下，進一步挖掘芒果內容基因優勢，不斷豐富和完善長視頻生態的實踐和思考。

以價值引領為初心，深耕芒果內容基因優勢

蔡懷軍表示，長視頻是剛需，一直是視頻行業的主流，它代表著規模性、高品質和影響力，是流量的聚集地和話題的爆發地，也是優質IP的來源、生態的基石。將長視頻的基因和價值發揮到最大，是芒果人的初心和使命，也是深耕和遠望。

而在如今發展變化迅速的時代，青年人一代早已進入了新主流審美時代，主流宣傳形式也要不斷進行迭代和創新，芒果TV一直在努力用青年人的視角和話語體系，來做好主流宣傳，用優質的長視頻內容引領青年人的價值觀。比如推出《閃耀的平凡》，從年輕人有感知的身邊的小事出發，以微紀錄片的形式，講好中國故事；在《乘風破浪的姐姐2》中聯合全國婦聯，尋找身邊的女性榜樣，傳遞巾幗她力量；而已經舉辦了四屆的“青春芒果節”，更是先后邀請了在各領域作出突出貢獻的杰出青年來到現場，向青年傳遞榜樣的力量。此外芒果TV還搭建了自主海外傳播平臺“芒果TV國際APP”，讓越來越多的國際青年從這里感受到中華文化、中國青年向上向善的力量。

適逢建黨百年，芒果TV還特別籌備了《黨的女兒》、《青春正當時》、《奔騰的中國百年》等主旋律紀錄片，努力打造有思想、有溫度、有品質的精品內容，獻禮建黨百年。而這些豐富多元的內容形式正是基于芒果TV不斷挖掘和強化自身的內容基因優勢。在不斷完善內容工業化生產體系、智能中臺等機制基礎上，今年起，芒果升級“超級合伙人”機制，實現從員工、用戶再到合作伙伴的全面深耕，牢牢掌握長視頻制作強大的核心動力。

這具體體現在：其一，用生態優勢激勵人才創新，通過臺網共創共享聯動機制、制片人制度等充分激發全臺力量，集合所有芒果人才共創優質內容。今年推出的“芒果季風”劇場就是臺網聯動機制下的創新成果，該劇場上周開播的首部劇集《獵狼者》，不僅拿下省級衛視第一，它在芒果TV男性用戶偏好度更高達205%，實現了用戶破圈。其二，芒果TV一直將用戶看作品牌的一部分，讓用戶主動參與到內容創作中。比如會邀請用戶參與新節目的創意研發和新作品的試看，這已經成為其內容研發和評估的固定流程。不僅如此，芒果TV更與超級合伙人共創內容戰略資產，啟動“新芒計劃”，與30多家影視劇戰略工作室合作推出《下一站是幸?！?、《以家人之名》、《韞色過濃》、《從結婚開始戀愛》、《獵狼者》等爆款劇集，最大化創造和培養內容戰略性資產。

積極拓圈，不斷豐富和完善芒果長視頻生態

正是在這樣不斷創新的精神和機制保障下，芒果TV才能實現在四年間有效會員數翻8倍，凈利潤復合增長率達54%；其母公司芒果超媒市值翻12倍。而已經在長視頻領域站穩腳跟的芒果TV，在不斷鞏固自身優勢之外，亦不斷向外拓圈，圍繞長視頻IP做更多的產業布局，不斷嘗試新的賽道。

去年以來，芒果TV從IP拓寬到內容電商賽道，以“視頻+內容+電商”為核心邏輯，孵化電商平臺“小芒APP”，意圖打造湖南廣電下一個增長極。目前，目前小芒搭建了漢服、潮玩、萌寵、密逃四個核心頻道，引進了超500個藝人和超1000位KOL，探索長視頻內容IP的強大商業價值，不斷加固芒果TV的商業護城河。

不僅如此，芒果TV還嘗試從線上延伸到線下實景賽道，將內容運營拓寬到線下產業鏈。4月30日，《明星大偵探》全國首家劇本殺門店——芒果M-CITY明星大偵探長沙開業，5日營收超同類門店一個月收入總和，成為長沙網紅打卡新地標。除此之外，芒果還在布局大芒計劃、藝人經濟、音樂版權等賽道，通過整合上下游，不斷豐富和完善芒果生態。

疾風知勁草，蔡懷軍相信，疾風的洗禮，吹走的是泡沫，留下的是真正有價值、有社會影響力、有現實意義的東西，而這正是芒果生態的能量和價值所在。芒果TV也將堅守初心、深耕內容，與同行共同推動行業向上向善發展。