中聯重科：中國裝備制造“頂流品牌”養成記
No.1
我們的品牌
品牌核心理念：思想構筑未來
品牌名稱
中文名
含義
更是中聯重科科研院所血統的注解
英文名
含義
譯意為“呼嘯的獅子”
體現中聯重科作為中國“東方雄獅”的企業代表邁向世界的信念
品牌榮譽
連續15年入榜“亞洲品牌500強”
排名提升至124名
榮登“中國品牌強國盛典榜樣100”
入選《人民日報》
“中國品牌發展(企業)指數100榜單”
No.2
打造全球裝備制造“金子招牌”
品牌全球化之路
以開放的視野和胸懷積極走向全球市場，貫徹“走出去、走進去”的海外戰略。通過深化國際合作水平，布局全球研發、生產、營銷與服務網絡，加速中聯重科品牌的國際化、本地化。
2001年
并購英國POWERMOLE(行業海外首次并購)
2008年
并購意大利CIFA(全球第三大混凝土機械生產商)
2013年
并購德國m-tec(全球干混砂漿設備領域第一品牌)
2014年
并購荷蘭RAXTAR(全球升降機領先企業)
2015年
入駐中白工業園(一帶一路旗艦項目)
2018年
并購德國WILBERT(全球塔機領先制造商)
2020年
并購德國RABE(百年農機具品牌拉貝)
目前，中聯重科品牌影響力覆蓋全球七大洲100多個國家和地區。
“極光綠”閃耀全球
2015年，中聯重科在意大利米蘭向全球發布全新企業VI(企業視覺識別系統)，新VI由“星耀灰、砂礫灰、極光綠”標準色組成。
其中最具辨識度的極光綠，象征著勃勃生機，代表著自然和諧之意。這一抹清新的綠色，將企業“綠色智造、美麗世界”的理念向全球傳播。
No.3
打造多元的品牌形象
品牌IP:小綠奇跡軍團
2020年新冠疫情襲來，中聯重科第一時間馳援了數十臺工程設備參與武漢“火神山”“雷神山”醫院建設。在央視頻直播畫面中，涂裝時尚亮眼的中聯重科“極光綠”設備以其極高的辨識度，被“云監工”的網友們親切稱為“小綠”，并賦予專屬應援口號“小綠小綠，創造奇跡”。
正因為網友的互動參與，“小綠奇跡軍團”IP應運而生，使中聯重科的品牌更加個性化、更具新潮范兒，更具親和力。
品牌跨界傳播
借力流行風向標
打造品牌年輕化、時尚化
2020年5月3日晚，中聯重科“小綠奇跡軍團”挖掘機產品走入湖南衛視《青春萬歲——五四接力大直播》，與中國內地當紅搖滾樂隊新褲子樂隊一起，為全國觀眾獻上了一場人機共舞秀。兩位中聯青年員工代表特邀參與晚會直播，展現中聯人正能量!
優選頂流欄目
增加品牌曝光度、高熱度
2020年8月，中聯重科“小綠奇跡軍團”亮相湖南衛視熱播的代際互動觀察類游戲綜藝節目《元氣滿滿的哥哥》，成排列陣的壯觀霸氣場景給觀眾留下了深刻的印象，更讓人感受到了不一樣的品牌跨界融合。
提升主流價值
展現品牌智造實力、社會責任
2021年1月10日，新時代脫貧攻堅劇《江山如此多嬌》在湖南衛視隆重開播。中聯重科成為該劇工程機械行業特別支持品牌，公司挖掘機、社會責任事跡與劇情深度融合。該劇多次登頂全國收視冠軍，在芒果TV總播放量已達到5.3億。
4月14日，央視新聞頻道“十四五”特別專題“開局之年·活力中國”以中聯重科為行業唯一智造標桿案例，在長達五分鐘的直播報道中，多角度介紹了集數字化、智能化、綠色化于一體的中聯智慧產業城挖掘機園區。
中聯重科將持續加速智能化、數字化、綠色化轉型升級
打造先進制造的未來企業
鍛造成世界級裝備制造領域的“金字招牌”